26 февраля 2026 г. Национальная ассоциация трансфера технологий (НАТТ, Россия)  при информационной поддержке РЦТТ провели онлайн встречу Межведомственной коммуникационной площадки по инновационному развитию на тему: «Маркетинг в технологических проектах: необходимое и достаточное». В мероприятии приняли участие более 200 специалистов из России и Беларуси.

Выступили:

- Алексей Филимонов, исполнительный директор НАТТ, исходя из многолетнего опыта работы, обрисовал специфику маркетинга технологий;

- Андрей Лаенко, заместитель руководителя Проектного офиса ФИПС, посоветовал начинать анализ рынка для раннего технологического проекта с комплексного патентного поиска, который позволяет оценить востребованность и конкурентоспособность решения, выявить альтернативные технологии и их стоимость, а также определить ключевых конкурентов и динамику их разработок;

- Николай Евдокимов, исполнительный директор маркетингового агентства HENRY MR, в своем выступлении описал (https://disk.yandex.ru/i/AUChXunEizqAsw) системный подход к исследованию рынка для технологических проектов, охватывающий методы анализа в зависимости от стадии готовности продукта (от гипотезы до готового решения), определение границ рынка, применение фреймворка 4P (продукт, цена, каналы продаж, продвижение), методы расчета емкости рынка и логику проведения кабинетных и полевых исследований, включая интервью с потребителями (CustDev);

- Евгений Меньшиков, заместитель начальника Центра по взаимодействию с органами власти ФИПС, посвятил свой доклад (https://disk.yandex.ru/i/1x9i9UFYosjM_Q) тому, как IP-упаковка технологического проекта помогает в конкурентной борьбе и как преодолеть рыночные барьеры, подчеркивая роль интеллектуальной собственности в привлечении инвесторов;

- Марина Абдрахманова, руководитель центра трансфера технологий АНО ВО «Университет Иннополис», осветила (https://disk.yandex.ru/i/A7U9i_SDnPf3_Q) комплексный подход Университета Иннополис к трансферу технологий через создание патентных и маркетинговых ландшафтов, подчеркивая их роль в коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности, привлечении инвесторов и выстраивании эффективной экосистемы инноваций, включающей исследования, разработку и спин-офф компании.

Модериротор: Александра Хавина, советник исполнительного директора НАТТ.

Посмотреть видеозапись мероприятия можно здесь

Приглашаем пройти опрос по темам обучающих вебинаров в области трансфера технологий, управления и коммерциализации интеллектуальной собственности.

Приглашаем на курс для самостоятельного изучения «Трансфер, управление и коммерциализация интеллектуальной собственности в НАН Беларуси».

Приглашаем на авторский курс «Основы трансфера и коммерциализации технологий».